微软携手小米 弱弱联手会变强吗?
2016-06-02 01:07:38安徽热线
在智能手机市场,“弱弱联手“会变强吗?
小米与微软刚宣布结盟,9月起,小米销售的智能手机将搭载微软的Office应用程式(App)与Skype,而小米将向微软购得1,500项专利。
财星杂志(Fortune)记者森卓斯基说,双方在敲定这桩交易时,各自的智能手机事业都不强。微软在智能手机市场几乎已被边缘化,IDC的数据显示微软去年在全球行动作业系统的市占率已跌破2%。小米一度突飞猛进的成长动能近来已趋缓。
这桩交易对小米成为全球消费者品牌的雄心壮志很重要。Counterpoint Research的数据显示,小米去年智能手机成长23%,比苹果公司还要亮丽,但今年第1季比去年同期下滑9%。2015年小米卖出7,100万支智能手机,苹果则售出2,320万支iPhone。一年多前,小米拿下全球智能手机市占率第三名,但现在已跌出前五名榜外。
小米智能手机的品质比不上苹果或大陆竞争对手华为,目前驱动成长的主力产品是在印度、巴西和中国销售的低价手机。这说明小米去年的总营收与前年相比为何几乎停滞不前。
有了微软智能财产的加持,对小米大有助益。小米成立才五年,缺乏智能财产是可理解的事,但正因为握有的技术专利很少,小米是大陆主要智能手机制造商中最慢添加指纹感应器的一家,去年底才引进这项功能。智能财产方面太弱,也使小米对进军已开发市场裹足不前,唯恐成为侵权诉讼的箭靶。
然而,单凭取得专利,并不保证就能协助小米成功在欧美市场扩张。
森卓斯基指出,小米的核心商业模式是以利润微薄或甚至毫无利润的割喉价,在网路上销售手机,期望吸引使用者花钱买音乐、影片、游戏等服务。但这种营运模式难以在中国大陆以外复制。比方说,美国购物者就偏好到店里选购手机;在印度,小米也已转而求助于实体零售伙伴。
而且,小米的服务在海外也不提供。目前小米采用的作业系统是以Google的Android平台为基础。由于Google的服务在大陆内地遭到封锁,Google允许小米提供自己的服务,但以大陆境内为限。在大陆以外的市场,小米的手机必须搭配Google的App商店及其他服务。
小米与微软结盟,应该是希望微软能协助小米手机改善在智能手机市场的立足点。分析师揣测,这桩交易可能让小米以“特惠价“取得智能财产保护,同时微软则锁定小米这个伙伴,以推广微软的生态系。
不过,小米倚重的微软,和近年来在智能手机市场屡战屡败的微软,毕竟还是同一家公司。上周微软表示,旗下智能手机事业将裁员逾1,800人并减记9.5亿美元的价值。分析师估计,加上这笔数字后,微软累计认列的智能手机事业损失已超过当年的收购价格。2014年微软以72亿美元买下诺基亚(Nokia)的手机事业。微软智能手机作业系统的市占率已降到仅2个百分点上下。
小米与微软联手,能不能扭转干坤?这还有待观察。但森卓斯基说,从客观因素研判,目前并没有十分乐观的理由。