曾几何时，中国苹果专卖店前大排长龙等着新机上市的人潮，将有可能走入历史。就在苹果上周所公布的季报显示，中国市场销售额比同期下跌了11%，面临愈来愈多中国本土品牌的崛起，有分析指出，苹果在中国所象征的身分意义或将不复见。

“自从iPhone6s上市以来，销路变的很差，真得很差。“一名中国智能手机业务，在接受纽约时报访问时表示。事实上，不只是像他这样的正统销售员遇到困境，直到去年都还时有耳闻的香港非法走私iPhone业者，也已感受到压力，进而放弃铤而走险。

为何曾经代表社经地位的苹果会失宠？报导指出，除了让人感受不到诚意的升级，面对持续疲软的中国内需市场，消费者有愈来愈多实惠更甚于iPhone的选项。即便苹果执行长库克强调，iPhone的客户都很忠诚，且将继续吸引Android的用户，但都无法掩盖全球​智能型手机市场趋近饱和的现实。

中国网媒报导，中国总体消费量的下降，加上本土手机品牌像是小米的模仿美学，都削弱了苹果高端的地位。更甚者，苹果引以为傲的消费者体验，在中国一再受到打击。以及NFC推广不足且缺少优惠影响到Apple Pay的普及，都让中国苹果用户信心动摇。

26岁从事公关的莫沉表示，要打动她换新iPhone，除非比她手上的iPhone5要出色的多，否则有可能考虑换韩产手机。莫沉也不讳言自己喜欢苹果，但在用过朋友的Android手机后，“我感觉这个牌子对我的吸引力下降了。“