阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）2月1日发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，行动端占比七成。

卖出21亿件商品 行动端占比七成

根据凤凰科技报导，数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，大陆国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。其中，70％的订单是透过行动端完成，15％的订单来自村里，90后和80后消费者，联手贡献了81％的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

农村年货消费涨三倍

大陆全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331％，平均每笔订单为262元(以人民币计算，以下同)，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117％。

阿里数据显示，农村的消费群体呈现更加年轻化的网路结构，泛95后成为农村网购新势力，这一年龄阶段的消费人群高出大陆全国平均水准将近一倍，这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品，购买占比高于其他年龄段。

中国年货大数据报告公布的十大土豪村，山东就占了三席。

1、 山东陵阳镇集西头村

2、 贵州玉屏社区服务点

3、 山东陵阳镇大寺村

4、 江苏东小店乡谢圩村

5、 河南南华社区杨李村服务站

6、 浙江万全镇中镇村

7、 四川长沟村服务站

8、 山东蛇窝泊镇荷叶村

9、 湖南湘江乡庙子源村

10、 安徽官桥社区服务站

食品、服装最受欢迎

中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165％，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是大陆国人置办年货的重要考虑。

对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了乳酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

进口年货消费人群59％是女性

进口年货消费人群59％是女性，购买目标从美妆、日化到食品、母婴等。中西部地区的母婴订单增长近三成。在各省的洋货清单中，北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含煳，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。

广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市，珠三角、江浙沪继续不相上下，重庆、成都成为中西部黑马。

2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮

报告显示，阿里年货节期间，13.66％的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单位址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市仍然是最大的追梦之地，给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。

其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38％，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4％、10.4％和9.7％的比例。有意思的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：那些举家在外打拼的女人更知冷知热，心疼丈夫。

广东河南山东等五省最孝顺

 

阿雷根据年货节数据首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人，猴年春节前，广东省的年轻人除了自己买买买，也不忘给长辈送礼物，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。