不久前，优衣库（Uniqlo）看来大有征服世界之势，准备以式样简单大方的平价服饰、五颜六色的量产衬衫吸引全球各地的消费者上门，号称要让男性也喜欢购物。

但如今，这家日本公司在美国却踢到铁板一块，使出浑身多数仍吸引不了美国购物者来店消费。

优衣库母公司迅销（Fast Retailing）的执行长柳井正25日接受路透采访时说：“美国市场最重要。我们在那里面临一场奋战，但我们会重振旗鼓。“

优衣库尤其难以朝大都市以外的地区扩张。柳井正说：“在纽约等城市，民众知道我们的名号。但在其他地区没什么知名度。我们希望让本公司的产品、名称和思维广为周知。“

对优衣库而言，这已不是新问题。优衣库今年1月就表示业绩未达预期；甚至早在去年10月，这个品牌未获美国消费者青睐的情势就很明显。

这种结果与优衣库五年前扩张全球市场版图的计画背道而驰。2011年，优衣库在美国各地展开大胆的展店行动。

上一季，该公司把业绩欠佳归咎于冬季天气异常温暖，特别是大中华地区（中国、香港和台湾）以及南韩，导致服饰和大衣销售受影响。彭博资讯报导，优衣库当时提出的对策是，打算供应对天气不敏感的服饰。

这意味就连优衣库也无法豁免于整体零售业面临的挑战：无法迅速调适者注定失败。梅西百货（Macy's）和香蕉共和国（Banana Republic）以前也用天气温暖作为业绩不佳的挡箭牌。